蘋果公司在 9/10 發布新一代的 iPhone 16 系列手機，而中國手機大廠華為也緊跟在後發布了全球首款三折屏手機 Mate XT，號稱能把平板裝在口袋裡。兩款手機都選在 9/20 正式開賣，較勁意味濃厚。
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最貴「機皇」Mate XT
華為 Mate XT 號稱全球首款三折疊屏手機，完全展開後的屏幕尺寸堪比一台平板電腦。根據 BBC 的報導，華為公布的售價為 19,999-23,999人民幣 (約台幣 90,400~108,500 元) ，被稱為史上最貴「機皇」。此外，華為也請到了劉德華等巨星擔任代言。
華為商城從 9/7 開始接受預約，截至發布會前預約人數為 340 萬左右。不過華為的預約並不需要支付訂金，被視為一種形式上的操作，正式開賣在9月 20 日。有網友評論說，即使其中只有三分之一的人購買，總銷售額也將高達 200 億人民幣。
加量不加價的 iPhone 16
iPhone 16 是第一款圍繞 AI 功能而設計的蘋果手機，晶片效能大幅提升，但價格和 iPhone 15 一樣，基本款由台幣 29,900 元起跳，被網友評價為「加量不加價」。iPhone 16 配置第二代 3 奈米製程晶片 A18 ，由台積電生產。蘋果稱其 CPU 性能較上一代提升 30%，GPU 性能提升 40%，並自誇這款晶片「快到沒對手」。
iPhone16 新增「拍照按鈕」，配置潛望式長焦鏡頭和 4,800萬像素主鏡頭，號稱就像把專業攝影機隨身攜帶。iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 屏幕大小將分別從 6.1、6.3 英寸升級至 6.3、6.9 英寸。
Apple Intelligence 十月才推出，美媒稱「還未準備好」
Apple 此次推出的 iPhone16 最大特色是未來能搭載蘋果 AI 功能，但據《華盛頓郵報》記者 Geoffrey Fowler 參與預覽版的實測結果後，他直言蘋果在 Apple Intelligence 還沒準備好，「它有時有幫助，卻也很常讓我捧腹大笑」。
而 Apple Intelligence 軟體功能實際上要等十月才會推出，中文版則要等到 2025 年。
蘋果在中國的銷售遭遇挑戰
蘋果今年在中國市場遭遇了滑鐵盧。蘋果最新財報顯示，在五大區域中，美洲、歐洲、日本、亞太其它地區的蘋果產品銷量都實現了不同程度的同比增長，只有大中華區下滑，這也是蘋果大中華區銷售額連續第四個季度同比下滑，該區域今年第三財季銷售額較去年同期減少6.5%。
根據市調機構 Counterpoint 發布的最新研究報告指出，今年第二季中國智慧手機市佔率前四名為 vivo、OPPO、華為、榮耀，蘋果市佔率已下滑至 15%，位居第五名。而華為則是成長最快品牌，由去年同期市佔 11% 快速上升至 15%。
