美國零售聯合會（National Retail Foundation, NRF）預測 2025 年感恩節、聖誕節與新年假期的零售銷售額將突破 1 兆美元，較 2024 年的 9,760 億美元成長 4.2 %，在驚人消費背後，銀行業與數位支付業是最受華爾街矚目的焦點，尤其在人工智慧驅動金融科技快速發展、數位支付成為消費常態的背景下，假期季節更是觀察支付產業的關鍵時刻。
行銷平台 Whop 加密貨幣暨廣告總監 Michael William Beer 指出年假時向來是「BNPL」（Buy Now Pay Later 先買後付）與數位支付的業績爆發期，消費者的節慶購物力靠著 BNPL 提升。然而，他也提醒，流量暴增對支付系統是重大考驗，平台是否能在高負載下維持穩定運作，攸關整體表現。
對支付業者而言，更大的挑戰來自客戶服務。達拉斯金融公司 Hurst Lending 共同創辦人 Scott Bialek 表示交易量暴增的同時，支付失敗、重複扣款、退款查詢等問題也會數倍增加，企業是否能即時處理，是假期季最嚴峻的壓力測試。
全球線上支付公司 Noda 首席營運長 Nikita Zelezkins 補充，11 月與 12 月的全球零售額約占全年 15 % 至 20 %，對所有支付業者而言都是關鍵戰區。他舉例數位支付公司 Adyen 今年在黑色星期五及網路星期一兩天就處理了高達 430 億美元的金額，年增 27 %。在其觀察中，旅遊與電商客戶的交易量也同步攀升。
Zelezkins 認為，各國線上購物率不同，例如英國約 40 %、美國 30 %、德國 19% ，但共同趨勢是線上與線下消費都在穩步成長。對支付業者而言，假期季就像一場壓力測試，那些能穩健應對的公司，往往能將短期繁忙轉化為長期成長。
在此背景下，有哪些股票最有可能從 1 兆美元的假日商機中受惠？以下三家公司被多位金融專家點名，為今年假期季最具潛力的支付類股。純市場觀察，非任何投資建議。
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Visa（NYSE：V）
Visa 穩健、耐跌，且具有極強的市場基礎。Visa 今年股價雖僅上漲 3.5 %，表現不算搶眼，但其商業模式如同「數位收費高速公路」，每筆刷卡交易都能帶來收益，且不涉放貸風險，因此與銀行相比承受更低壓力。通膨對 Visa 反而可能是正面助力，因物價提高，交易手續費也升高。摩根大通分析師則指出 Visa 正加速布局區塊鏈支付與新型金融基礎架構，然而真正吸引投資人的，是其每天穩定處理數十億次交易、難以取代的市場地位。
PayPal（NASDAQ：PYPL）
網路購物季對支付與 BNPL 平台向來具強大刺激力，而 PayPal 是其中最顯著受惠者之一。Quote Goat 創辦人、前 HSBC 高管 Michael Foote 表示 PayPal 擁有成熟的支付生態系與強勢的 BNPL 產品線，在節慶期間交易量明顯增加，能有效受惠於「延後付款」需求的攀升。儘管 PayPal 在 2025 年股價下跌超過 27 %，市場部分憂慮其成長性，但分析認為這更像短期震盪，而非長期趨勢。PayPal 正積極擴展代理商務、提升企業合作關係，並與 OpenAI、Google 等科技巨頭建立技術聯盟。其 4.34 億活躍用戶與 Venmo 生態系更構成長期競爭力。市場普遍預期，若公司在未來兩年成功優化成本且活化產品，今年的股價回落將為長期投資者提供難得入場點。
Block（NYSE：XYZ）
前身為 Square 的 Block 近年積極重塑品牌定位，提出三年成長計畫，宣布高達 50 億美元的股票回購，提振市場信心。公司估計 2028 年營收將突破 328 億美元，為投資人描繪了長期成長藍圖。Block 擁有 Cash App 與 Square 等核心產品，涵蓋商家POS、電子錢包、點對點支付與 BNPL，屬於金融科技領域最為多元化的企業之一。Foote 認為這種多線布局使 Block 在假日季消費高峰中具有更高受惠度。目前該股約 62 美元，許多分析師認為是被低估的成長股，隨著股東回饋、產品擴展與支付市場的長期趨勢同步推進，Block 有望在未來數年脫穎而出。
風險提示
加密貨幣投資具有高度風險，其價格可能波動劇烈，您可能損失全部本金。請謹慎評估風險。
